奥斯卡小金人赚大钱（图）【3】

广告商一掷千金

“美国电影艺术与科学学院的努力在去年有所成效。”上述分析师告诉记者，2012年，收看奥斯卡颁奖典礼的观众达3930万人，比2011年增长了4%，尽管离1998年创下的5700万人的史上最好水平相差很远，但足以鼓舞人心。

另一组数据显示：2012年奥斯卡奖评选及相关活动创造了8957万美元的收入，而花费为3834万美元，净利润达到了5123万美元。奥斯卡颁奖典礼是整个评选的高潮，也是盈利的主要渠道。迪士尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼，为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，2010年的直播权价格就高达6500万美元。

除此之外，每年颁奖典礼有35分钟左右的广告时间，ABC用10分钟时间宣传自己的电视节目，其余25分钟则出售给广告商。2013年颁奖典礼上每30秒广告报价高达165万-180万美元，比2012年的每30秒160万-170万美元有所提高，是2008年以来最高水平，仅广告一项便能创造8000万美元以上收入。

记者了解到，包括韩国汽车企业现代公司和通信巨头三星公司、美国麦当劳、世界最大啤酒生产商安海斯－布希英博等企业都一掷千金，希望挖掘奥斯卡颁奖典礼上的商机。据统计，在2002年-2011年间，广告商共为奥斯卡颁奖典礼支付了7.2亿美元。

为什么在经济一蹶不振的时候，广告商依然愿意花钱在奥斯卡颁奖典礼上呢？于德山的观点是：“在经济不好的时候更需要大众娱乐，广告商显然明白这个道理，因此，虽然国内经济不振，但并没有让大众娱乐产业缩水。”

奥斯卡主办方赚得盆满钵满，获奖者同样收获颇丰。有市场人士指出：如果将小金人奖座熔化，里面的金子大约值500美元。更重要的是，奥斯卡能给获奖乃至提名者带来巨大的声誉和金钱，明星获奖，意味着他们能获得更多的片约和更高的片酬。

“影片获奖，则意味着票房和其他发行渠道的收入能得到明显的抬升。”根据好莱坞经纪机构估计，获得奥斯卡提名的电影上映期通常是普通电影的2倍，票房也能获得大幅提升。

在于德山看来：“美国大众娱乐产业的蓬勃发展，与长期市场培育分不开，更重要的是，美国在电影、电视、图书等文化产品的版权保护上确实倾注了不少精力。文化是一种特殊的经济形式，需要政策扶持，也需要市场运作。”

（《 国际金融报 》 2013年02月26日   星期二   第 01 版：要闻）