社交媒體的使用，如何影響海外用戶對中國的認知？近期，美國羅格斯大學網絡傳播研究所（NCRI）發布的研究，揭示了用戶對中國看法與社交媒體使用習慣的關聯性。

該研究確認了一個重要假設：用戶在TikTok上花費的時間越多，他們就越希望將中國視為旅游目的地。

為驗証該假設，研究機構通過在線平台召集了1214名美國成年受訪者，了解他們的社交媒體使用強度，以及對中國旅游的看法等。受訪者需回答日均在Facebook、Instagram、TikTok等平台上瀏覽時長，同時需對“中國是世界上最令人向往的旅游目的地之一”這一問題回答“是”或“否”。

結果顯示，在1203名受訪者中，TikTok的使用情況與受訪者對中國旅游認可度之間，相關系數為0.19，高於其他社交媒體。這表明，在被研究的社交媒體中，TikTok的使用與受訪者對中國旅游認可度聯系最為緊密。

此外，研究人員還統計了不同TikTok使用時長的用戶，認可“中國是世界上最令人向往的旅游目的地之一”這一說法的比例。結果顯示，每天使用TikTok 30分鐘至1小時的用戶對中國旅游認可度最高。

NCRI主任兼首席科學官喬爾·芬克爾斯坦表示，該研究初步版本於2024年8月發布，此次更新后的研究“証據量增加了一倍”，並發表於《社會心理學前沿》上。

2024年8月，NCRI發布報告使用相似研究方法，圍繞TikTok用戶對中國看法展開研究。結果顯示，與Instagram和YouTube相較，TikTok用戶對中國旅游看法更積極﹔深度使用者中，約四成對“中國是世界上最令人向往的旅游目的地之一”表示認可。

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