美媒稱“東方力量”海爾挑戰美國巨頭地位

       中國品牌在全球的跨越式發展和不斷增強的品牌影響力受到國外媒體的高度關注。近日，美國媒體Adweek網站刊發了題為《走向全球的中國品牌》的文章，對以海爾為代表的中國領先企業在美國市場的品牌建設之路進行了探析，文章評論稱，“東方力量的目標是成為美國市場上舉足輕重的角色”，充分肯定了中國品牌強大的全球競爭力和發展潛力。

　　報道認為，中國品牌在美國消費者間的認知度和影響力正不斷提升，這極大地提升了這些企業在當地市場的競爭實力。報道稱，海爾等中國品牌已經穩步進入美國市場.目前，海爾已經在美國成功贏得消費者信賴，目前30%的美國家庭擁有海爾產品，並且這一佔比在持續增加。與此同時，歐睿數據顯示，“中國的海爾已經成為全球家電領域的領導者。”

　　除了全球領先的市場份額，美國媒體關注的更是中國品牌的全球化發展潛力。報道援引戰略家David Hartman的言論指出，“對許多西方公司而言，來自中國的新興全球巨頭將成為它們未來最大的競爭對手。”他認為，中國企業在把握技術與產品發展趨勢方面具前瞻性眼光，而且在新技術與新產品研發生產方面取得重大成就，“現在他們開始重視品牌建設”。

　　據悉，作為中國企業全球化品牌建設的典范，海爾堅持以自主品牌拓展海外市場，通過向全球消費者提供差異化創新產品，樹立起全球知名品牌形象。目前，海爾集團創新推出的抽屜式意式三門冰箱、最安靜的水晶系列滾筒洗衣機、節能60.5%的寬帶無氟變頻空調、A＋＋＋超節能冷櫃等產品，受到全球消費者青睞。這些引領趨勢的產品不僅改寫了“中國制造”長久以來在國際市場上“廉價低質”的形象，更釋放出“中國創造”創新、品質的新魅力。

　　海爾在全球市場的品牌認知度正不斷提升。全球最大傳播集團WPP旗下公司發布的一份調研報告顯示，海爾是中國家電業海外認知度最高的品牌。該公司行業趨勢研究主任安麥克認為：“我們將進入很多人預測的‘中國時代’，中國品牌有巨大潛力進行突破。”

　　全球領先的開放式研發平台和完善的全球布局為海爾的全球化發展提供了關鍵支撐。目前，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發中心，成為全球技術資源整合最迅速的企業。在此基礎上，海爾能夠快速感知市場需求，並整合行業頂級專家、技術資源進行創新研發，全球化競爭力和引領行業趨勢的實力不斷提升。

　　Adweek成立於1978年，是人們進行企業發展研究重要的咨詢源泉，每期包含美國和全球業界的最新動態、重要案例的專題研究、重要事件及話題的專題報道等，為讀者提供可靠的業界信息和權威的專業觀點。劉鬆

(來源:北京晨報)